廣電總局出手整治“霸總”微短劇

近日，廣電總局發布霸總類微短劇管理提示，就霸總類微短劇的制作方向進行了指導。管理要求如下：

1. 堅持現實主義原則創作表現企業家群體的微短劇。避免用寫實的外衣包裹荒誕不經的故事，更不能以荒誕藝術手段為借口隨意編造過度離奇卻缺乏價值關懷的情節。

2. 主動設置議題講好歷史上和當代的中國企業家故事。避免局限于愛情撕扯和家庭糾紛，尤其要防止宣揚攀附權貴、豪門、富豪的婚戀觀。

3. 加強對“霸總”微短劇的管理。壓縮數量、提升質量，不以“霸總”之類的字眼作為片名吸睛引流。

隨著短視頻的普及，一分鐘左右的微短劇也成為了最新的熱門產業。微短劇一集短到數十秒，長的也就十來分鐘，全劇加起來不過一部電影長。很多人沒有閑情看兩小時的電影，但拆開來，一次看幾分鐘，就很輕松，不費腦子。

微短劇是指單集時長在幾十秒到20分鐘以內，具有相對明確的主題和主線，故事情節較為連續和完整的網絡劇集作品。這種形式在近年來迅速興起，主要得益于其“短平快”的特征，能夠滿足觀眾碎片化的娛樂需求。

微短劇行業前景及市場分析

微短劇作為一種新興的網絡視聽文藝形態，憑借其“短平快”的特征和多樣化的題材內容，正在迅速占領市場。隨著技術的進步和觀眾需求的提升，微短劇的未來發展前景非常廣闊。

日前，中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書(2024)》指出，隨著微短劇熱度的持續上升，2024年其市場規模有望首次超過內地電影票房。

據行業機構預估，2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，同比增長34.90%;而內地電影全年總票房收入預計為470億元。截至2024年6月，我國微短劇用戶規模已達到5.76億人，占整體網民的52.4%。微短劇用戶規模已超越網絡外賣、網絡文學、網約車和網絡音頻等多類基礎數字服務，成為數字生活的重要組成部分。

微短劇的主要觀眾群體為中青年女性，居住在新一線及二線城市，經濟基礎穩固，多為公司一般職員。他們的追劇習慣以消遣放松為主，容易被主線劇情吸引，觸達途徑主要通過短視頻平臺。

微短劇不僅在國內受歡迎，在海外也展現出一定的增長潛力。《白皮書》預計，微短劇在海外的未來市場規模有望達到360億美元的長期空間。

微短劇行業監管加碼

今年以來，微短劇監管趨嚴幾乎是行業共識。 除了文章開頭提到的整治“霸總”微短劇，早在11月1日，主管部門已經發布了中老年題材微短劇創作提醒，鼓勵塑造善良慈愛、智慧豁達、勇敢自立、老當益壯的中老年人物形象，扭轉突出表現重男輕女、貪財算計、狠毒蠻橫的“惡婆婆”“惡奶奶”的模式化創作傾向。

連續兩次題材提示，顯示出主管部門對微短劇市場的持續動態監管。